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疫情之下,茅台酒面临哪些风险?

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这个春节,有几句话我们都必须要听。

春节前,钟南山院士呼吁:“尽量减少走亲访友,尽量少去人员密集的场所,健康年才是幸福年。”

现在,钟南山院士依然在强调:“现在我还是强调大家不要出行。这不仅仅是个人的事情,也是全社会的事情。”

防止疫情的蔓延,与我们每个人都有关。

非常时期,各行各业都受到了一定影响,白酒行业是受到直接影响的行业之一,茅台酒也不例外。

1月21日以来,原件飞天茅台酒的一批价从2310元到2月2日的2280元,散瓶飞天茅台酒的一批价从2100元到2月2日的2070元,均下跌30元/瓶。

看上去,这个数据波动还不明显。但,真实市场行情远没有这么淡定。

2月3日,A股三大指数开盘暴跌,两市愈3000只个股跌停。截至午间收盘,白酒概念板块下跌9.69%,其中伊力特、舍得酒业、五粮液等跌停,贵州茅台报997.30元,跌幅为5.27%,在白酒板块中跌幅较小。

一批价未能反映真实行情

2019年12月份开始,春节行情来了,飞天茅台酒的一批价出现稳中有升的趋势。

1月10日前后,原件飞天茅台酒的一批价达到中秋节后的顶峰:2440元。

随后,春节终端需求、假期临近炒作需求均开始下降,同时,新一批商超渠道陆续开展活动,飞天茅台酒价格出现暴跌的情况:1月15日,原件飞天茅台酒一批价报2340元,较前一天2410元下跌了70元/瓶;散瓶飞天茅台酒一批价报2180元,较前一天2240元下跌了60元/瓶。

但随后,行情又一次进入稳定状态。

有一个很重要的原因:酒商放假了,物流停了,炒作也少了。

这同样是在钟南山院士一再呼吁:“少走访亲友、少聚会”的时候,飞天茅台酒的一批价依然稳定的原因——节日期间交易寡淡,而真实市场行情还未显露。

1月21日—1月26日,原件飞天茅台酒的一批价为2310元,1月27日—2月1日,原件飞天茅台酒的一批价为2300元,直到2月2日,价格下跌至2280元。

然而,假期再次延期,交易未活跃,不管是酒厂工人、大中小酒商,还是消费者,都在重视着那句话:“不要出行”。

非常时期,茅台酒同样会受到冲击。

作为茅台酒链条的重要一环,酒商受到的冲击是显而易见的。

从终端消费来说,尽管大量消费者节前已经准备好茅台酒,但节后依然存在礼品、聚餐等消费需求。

现在,走访亲友的情况大幅度减少,各大餐饮店未营业,显然,飞天茅台酒市场会受到一定的影响。

据所长向酒商了解,相较于往年春节的情况,现在情形较严峻。现在即使有人问情况,也很少有人买酒,更何况多地快递都停了。

不少酒商向所长表示:近期几乎没有销量,出货的多,买入的少。甚至还有不少意料之外的事情发生:退酒。

从酒商的资金压力来说,没有销量没有收入,现金流告急。

对于酒商来说,多少存在囤货、贷款的情况,急需动销,但茅台酒的流转速度大不如前。而规模较大的酒商,公司正常运转也需要资金。

不管是银行贷款的酒商,还是靠信用卡50天免息期做茅台酒生意的小黄牛、小酒商,收入没有,利息在支出,处境艰难。

1月6日,贵州茅台开启山东、江苏、重庆、四川、北京、上海、广州开展区域KA卖场签约仪式。

“茅台时空”报道,2020年,茅台将在10个区域精准投放飞天茅台产品。这10个区域分别为东北、河南、福建、江苏、山东、北京(含天津)、上海、广东、四川、重庆。

随后的半个月时间里,有近20家区域性商超相继宣布与茅台合作并开展活动。

但是,这种区域性商超全面开花的情况,正在冷却。

常年开展平价购酒活动的遵义茅台机场,1月31日发布消息对重症疫情城市的航线航班进行调减;华润万家原定于2月4日-2月9日开展的78000瓶平价茅台酒活动将改期进行。

人们不再往人多的地方聚集,活动受到影响。

线下商超渠道的拓展暂缓,大量黄牛在家未出门,终端消费下降了,炒作需求也少了。

现在的茅台酒,还面临着一个重要的情况:在各个行业受到影响的时候,消费者的购买力也在下降。

茅台酒消费,不论是饮用还是收藏、炒作,会大幅降低。飞天茅台酒市场价向指导价靠拢是大概率事件,重点是会靠拢到什么程度。

而此前备受关注的提价问题,在当前的舆论环境下,又多了一层不确定性因素。

去年中秋节后很长一段时间,所长一直认为,原价一批价以2200元为中枢,下10%进入低风险区间,上10%进入高风险区间;散瓶一批价则以2000元为中枢。

现在必须考虑武汉疫情因素,不论是原件还是散件,先看低200元/瓶。

2019年,飞天茅台酒的快速上涨,带动了以普茅为定价基准的一大批品种价格上涨。

比如:各种普茅酒质的纪念酒、次新茅台酒、出口茅台酒、500毫升以上的大容量茅台酒等等。

同时,也倒逼一大批普茅以上酒质的茅台酒价格快速上涨,比如:微调酒质的珍藏,小批量酒质的红星闪烁,陈酿酒质的精品茅台酒等等,酒质差异更大的年份酒影响倒不是十分明显。

一旦原来定价基准的飞天茅台酒暴跌,能否带动同步下跌?下跌幅度会不会和飞天茅台酒同步?

所长认为,一旦飞天茅台酒下跌,众多茅台酒会跟跌,即使部分炒得火热的收藏价值不错的茅台酒,也会有较大压力。

对于真心喜欢茅台酒的人来说,这种情况下可能会有更多机会买到好酒。

短期的波动是存在的,但从长远来看,所长还是看好茅台酒。

茅台酒的品质、地位依然深入人心,短期的相对稀缺性依旧存在,渠道改革已经有一定成效,道路是曲折的,但前途是光明的,