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炒茅台的小心了,茅台公司动真格了

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备受争议的茅台集团营销公司,距离宣布成立5个月后,引来了新的进展。

1010日,据贵州茅台集团官网公布的消息:在贵州茅台集团营销有限公司干部职工大会上,宣布了关于冯俊同志任集团营销公司董事、总经理的人事任命。过往公开信息显示,冯俊此前任茅台物流公司党委书记。

相对于5个月前,股市对茅台集团营销公司的强烈反应,今天的贵州茅台在股市表现较为平稳:截至20191011日收盘,贵州茅台股价1174.60元,上涨1.70%,总市值14755亿元,白酒概念板块跌幅为0.29%

曲折前进的茅台集团营销公司,到底是一步怎样的棋?

55日,茅台集团营销公司正式揭牌。按照官方宣布的,新成立的集团营销公司将重在“用好增量、管好存量、加强管控、统筹市场”,与社会渠道实现错位发展,与原有营销体系互为补充。

据报道,下一步,茅台集团营销公司将重点针对团购、商超等终端客户开展工作。实现与社会渠道错位发展,并以“稳市场、稳价格、稳预期”为近期工作主要目标,抓好布局规划、渠道建设和计划投放,切实保障茅台酒市场持续向好。

茅台公司此举,被小股东质疑茅台集团成立营销公司涉嫌存在侵占上市公司利润,股价大跌了三天后才企稳。

三天的时间里,此前被30多家券商唱多的贵州茅台股价从974元跌至884.4元。

57日晚,上交所向贵州茅台下发了监管工作函,直到8月份才有新的进展。

89日晚间,贵州茅台在时隔三个月后,公告答复了上交所监管工作涵的文件,和《关于子公司向关联方销售产品的议案》及董事会表决通过的决议。

公司公告称2019年度公司遵循不超过2018年末净资产金额 5%(56亿元)的标准,继续向茅台集团销售公司产品。

同时,贵州茅台在回复交易所工作监管函时提到,将重新统筹因违规被收回的茅台酒经营权,将其投放到自营、团购等符合公司营销战略布局的渠道和方式。

茅台集团董事长、贵州茅台董事长李保芳日前已明确表态称,今年茅台酒重点是扩大直销渠道,推进营销扁平化,以减少中间环节,平衡利益,平衡终端价格。除了扩大各省直销外,还有与大型商超合作等。

8月份开始,华润万家、物美、大润发等商超相继发力,10月份,苏宁易购、天猫超市等接棒。

茅台集团营销公司,究竟会有哪些影响?

据业内人士向“茅粉事务所”表示:“长远来看,茅台集团营销公司的成立,有利于实现对渠道的补充,在现有的经销商渠道上,拓展更多的商超等渠道,两者之间形成制衡的关系,更有利于控价。”

实际上,茅台公司今年下半年的很多举动都在围绕“控价”这一点展开。

87日,李保芳在茅台公司市场工作会上强调:要控制价格而不是稳定价格。紧接着,中秋、国庆期间,增加7400吨茅台酒市场投放、各地经销商举行宣誓活动、经销商提前执行四季度剩余计划和配售指标等举动都在说明这一点。

913日,在贵州省六盘水市一家茅台专卖店内,茅台集团董事长李保芳与来店买酒的市民交流时强调:“茅台酒是拿来喝的,不是拿来炒的,请不要做‘黄牛’,不要非法倒卖茅台酒。”

不过,短期来看,茅台集团营销公司的影响较小。

根据贵州茅台89日的公告,56亿元对应的茅台酒配额约为2700吨,对市场来说影响甚微。

尽管如此,这也让我们看到了趋势。

所长认为,茅台公司控价态度显然是坚决的,毕竟茅台酒市场价过快增长,不利于茅台公司持续健康发展。

对于把买茅台酒作为投资的人来说,要正确认清形势,特别是杠杠操作的要注意风险,茅台虽好,但因为炒茅台亏钱的大有人在。